O artigo apresenta os principais insights da participação de Sérgio Souza, sócio da deBernt, na ExpoSuper 2025 — maior evento de varejo de Santa Catarina. Com foco em tendências do varejo brasileiro, inovação em produtos e serviços, otimismo no crescimento das vendas e transformação digital no setor supermercadista, o conteúdo explora os destaques do evento, como lançamentos de tecnologias voltadas à experiência do consumidor, automação de processos e soluções para ganho de competitividade. O texto também analisa o papel estratégico da liderança executiva no varejo, a força da indústria nacional e a importância de parcerias sólidas entre indústria e varejo. Ideal para líderes, decisores e profissionais interessados em crescimento sustentável, eficiência operacional e novos modelos de consumo.
deBernt
Por Sérgio Souza, sócio deBernt
Em junho, tive o privilégio de participar da 36ª edição da ExpoSuper, o maior e mais relevante evento de negócios do varejo em Santa Catarina, promovido pela ACATS, em Balneário Camboriú. A feira reuniu mais de 25 mil profissionais do setor e mais de 500 marcas expositoras, criando um ambiente vibrante, repleto de inovação, lançamentos estratégicos e oportunidades reais de conexão.
Participar deste encontro foi uma experiência enriquecedora, que me permitiu observar de perto os movimentos mais atuais da indústria e do varejo nacional. Com mais de 300 expositores, a feira apresentou um portfólio impressionante de produtos, serviços e tecnologias voltadas para aprimorar a experiência do consumidor, fortalecer a competitividade e impulsionar a performance operacional dos negócios.
Otimismo fundamentado e parcerias no centro das estratégias
Algo que me chamou atenção desde os primeiros momentos foi o clima de otimismo que pairava nos corredores do evento. Tanto representantes da indústria quanto do varejo demonstraram confiança no crescimento das vendas no segundo semestre de 2025. Isso me remeteu um dado da pesquisa deBernt Executive Intelligence 2025, onde 47% dos executivos brasileiros se diziam otimistas em relação ao cenário para este ano. Apesar disso, 41% ainda projetavam um cenário similar ao de 2024, o que indicaria uma postura mais conservadora frente a investimentos e expansão e apenas 6% se declaram pessimistas. Esse equilíbrio entre entusiasmo e cautela, reflete talvez um pouco esse sentimento, mais do que promissor, revela a maturidade do setor em enxergar ciclos econômicos como oportunidades de adaptação e crescimento e está alinhado ao que captamos nas nossas análises estratégicas
Essa percepção é reforçada por análises do mercado publicadas pelo Valor Econômico, que destacam que o varejo brasileiro está entrando em uma fase de “desaceleração suave”, confirmando cautela, mas ainda deve continuar crescendo em 2025.
Inovação com propósito e foco no consumidor
Entre os estandes, foi possível ver na prática o quanto a indústria nacional tem se reinventado. A qualidade dos produtos, o cuidado com a apresentação e, principalmente, o foco em atender as necessidades do consumidor final deixaram clara a força criativa do varejo brasileiro.
Tecnologias voltadas à automação, novos formatos de atendimento, soluções para personalização da jornada de compra e experiências imersivas estiveram entre os destaques da feira. Todas essas inovações demonstram que o varejo está em movimento e que há um esforço coletivo para transformar desafios em oportunidades concretas.
O papel da liderança diante desse novo varejo
Como sócio da deBernt, saio da ExpoSuper ainda mais convicto de que o desenvolvimento de lideranças estratégicas é um fator crítico para que toda essa transformação aconteça de forma sustentável. Vivemos um momento em que compreender tendências, antecipar movimentos de mercado e conectar pessoas certas aos desafios certos deixou de ser diferencial, passou a ser imperativo.
A ExpoSuper 2025 foi um convite à ação: agir com estratégia, agir com propósito e, acima de tudo, agir em rede. Já estamos na expectativa do que será apresentado na próxima edição, certos de que o varejo brasileiro continuará sendo um dos protagonistas na construção de um futuro mais inovador e conectado.